Nissan: 3 Segmen

SAPA#0580: Fokus. Dalam bahasa merketing, fokus artinya adalah segmenting-targeting-positioning. STP! Bagi sebuah perusahaan yang di bekanknya adalah menguasai pasar dunia seperti Nissan, terlalu naif untuk melayani lima milyar lebih orang seluruh dunia tanpa pilah-pilah. Maka, memilah-milah pasar dengan dasar variabel-varibel terpilih untuk menjadi beberapa kelompok (segmen) adalah sebuah keniscayaan. Tentu dilakukan dengan dasar riset pasar yang memadai. Selanjutnya, perusahaan mesti melihat secara komprehensif kondisi sumber daya internal maupun aneka konstrain eksternal untuk bisa memilih satu atau beberapa segment tersebut. Itupun belum cukup. Pasti akan ada pesaing yang juga memilih segmen yang sama. Oleh karena itu, perusahaan mesti memposisikan produknya secara berbeda relatif terhadap pesaing di benak konsumen. Nissan Motor melakukannya dan menggunakan 3 merek untuk 3 segmen pasar mobil global yang berbeda: Nissan, Infiniti dan Datsun. Bagaimana STP perusahaan Anda? Jangan lewatkan update dan diskusi manajemen harian melalui Sarapan Pagi persembahan SNF Consulting dari Jl Pemuda 60-70 Surabaya. Ikuti melalui Telegram @sarapanpagi bersama lebih dari 2800 CEO, direksi, komisaris, manajer, entrepreneur dan para peminat manajemen https://telegram.me/sarapanpagi